iPhone关注度最高 百度公布Q3行业报告

相关专题： 技术创新  发布时间：2012-12-22

资讯导读：近日，百度数据研究中心发布了2012年Q3（第三季度）中国手机行业报告。报告根据用户的搜索量、搜素指数等百度的第一手数据完成，是中国手机市场一个非常好的参考。报告首先指出，手机行业搜索指数会受季节因素的影响，大体来看在春节期间会有明显下滑，但是在新品上市、暑期促销季等节假日期间会有显著提升。2012年第三季度手机行业日均搜索指数在1994万左右，比2012年第二季度有明显增加。第三季度指数的两次明显飙升都是由手机厂商发布新品引发的。

近日，百度数据研究中心发布了2012年Q3（第三季度）中国手机行业报告。报告根据用户的搜索量、搜素指数等百度的第一手数据完成，是中国手机市场一个非常好的参考。报告首先指出，手机行业搜索指数会受季节因素的影响，大体来看在春节期间会有明显下滑，但是在新品上市、暑期促销季等节假日期间会有显著提升。2012年第三季度手机行业日均搜索指数在1994万左右，比2012年第二季度有明显增加。第三季度指数的两次明显飙升都是由手机厂商发布新品引发的。

以下图片均来自百度2012 Q3手机行业报告原文，点击可放大。

品牌：iPhone、诺基亚、三星雄踞手机品牌关注前三

百度TOP5手机品牌搜索数据显示：从2011年第一季度2012年第三季度 ，诺基亚呈现下降趋势，HTC趋于平稳，其他三个品牌都表现出上升态势。其中，iPhone在2012第三季度顺利超过诺基亚，夺得手机品牌关注第一的位置；尤其是在2012年9月13日，iPhone 5发布的时候，其品牌搜索指数飙升到988.6万的峰值。

从此也可以看出，虽然诺基亚这几年的业绩在下滑，市场份额也不断萎缩。但是由于之前在市场打下的坚实基础至今仍然发挥着作用，品牌也算是深入人心。加上最近的Lumia 920这部手机极佳的配置更是吸引了许多之前诺基亚手机用户的目光，所以在品牌关注度上甚至比最近大红大紫的三星还要高。

产品：三款iPhone跻身关注排行榜前五

就在过去一年多的时间里，诺基亚手机的关注度逐季下滑，渐渐被iPhone、三星等强有力的智能手机品牌赶超。其中iPhone在2012年第三季度是最大赢家，品牌关注居首位，且三款机子都跻身产品关注前五 。

iPhone在2012年第三季度超过诺基亚，成为搜索指数最高的品牌，关注度比例上升到20%。三星势头也比较强劲，本季度以不到1个百分点的差距紧逼诺基亚。iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 4分别占据产品关注度第一、二、四的位置；其中iPhone5环比上升4个百分点，登上第二名的高位。

纵观手机产品搜索指数，iPhone三款机子的表现非常突出：iPhone 4S排名第一，紧随其后的是今年9月13日发布上市的iPhone 5，并且在其上市当天以623万创下了手机产品当日搜索指数最高的记录；除此之外，iPhone 4也坚挺地位于产品搜索排名前五。三星I9300同样强势蹿升产品关注排行前列，得益于三星产品和市场策略，除了I9100以外，本季度I9300也跻身前五。

苹果和三星是目前发展态势最猛的两家公司，而关注度也一定程度上代表了这两家公司及其产品在消费者心目中的地位。从数据上看，iPhone 4S是其中地位最高的一部手机。为什么在iPhone 5已经发布之后，作为上一代的iPhone 4S关注度依然这么高？一方面有可能是因为iPhone 4S已经有了一年多群众基础的积累，而iPhone 5只有几个月；另一方面有可能是因为iPhone 4S本身功能已经足够强大，价格在iPhone 5发布之后也有所下降，所以成为许多网民关注的对象。

手机品牌第二梯队搜索指数之间的竞争呈现胶着状态。国外品牌摩托罗拉和索尼爱立信在2012年第三季度继续下滑；然而三大国内品牌中联想上升明显，华为和中兴大致稳定。联想在第三季度可谓动作频频，推出多款新品，如联想K860，联想S880等都引起网民大量查询检索。 

2012年第三季度，排名6-10的5款产品搜索指数竞争非常激烈。联想K860和小米M2在关注度、比例和排名上双双提升，成为国产手机的代表。小米M2在8月16日发布当天，其搜索指数冲到了112万的峰值；联想K860也随着市场营销活动的推出，出现了几次检索高潮。HTC G11和中兴U880被联想K860和小米M2取代，在本季皆跌出产品关注前十。

从中我们也可以看到，网民们对于国产品牌的关注度正在稳健的提高，而一些洋品牌，近几年遭到了创新瓶颈，产品的技术或者营销上都遇到了问题，使得他们在关注度上下滑，也说明手机市场竞争的激烈程度。

操作系统：Android和iOS关注度一路提升，Symbian持续缩水

随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q3，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以接近55%的关注度进一步巩固其第一的位置。而Windows Phone在第二季度的基础上略微有所下降，看来微软的操作系统还有待市场进一步检验。

三星、HTC和摩托罗拉瓜分Android手机品牌一半以上的关注度。2012 Q3三星品牌关注度比例环比增长3.2% ，以明显优势领先于竞争对手。联想、索尼、小米手机在2012Q3 的关注度皆有不同程度提升。

相对Android系统各品牌手机的百花争艳，Windows Phone系统下面的手机显得屈指可数。诺基亚作为微软的战略合作伙伴，以高于80%的份额位于Windows Phone手机品牌第一的位置，其次是三星和HTC（各占不到一成）。国内品牌中兴的关注度不到1%。

这也可以看出，诺基亚专注于走Windows Phone 8道路的决定，目前看来在Windows Phone 8阵营中毫无疑问是有压倒性优势的。但是这也不能证明诺基亚已经靠Windows Phone 8取得成功，更不能说诺基亚已经翻身。因为诺基亚只是在Windows Phone手机中关注度高，而Windows Phone 8目前仍然处于刚开始的阶段，是相对来说较为小众的系统，仍需要接受市场以及消费者的检验。

来源：太平洋电脑网   编辑：zixun_1  

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